Откройте главную своего сайта и закройте её через пять секунд. Что вы успели понять? Если ответ «ну, что-то про качество и индивидуальный подход» - первый экран не работает.
Три вещи, которые должны быть видны сразу
- Что вы делаете. Конкретно. «Ремонт и обслуживание газовых котлов», а не «Тепло вашего дома».
- Для кого и где. «В Бресте и районе», «для частных домов», «для магазинов и складов».
- Что сделать дальше. Кнопка с понятным действием: «Рассчитать стоимость», «Записаться на диагностику».
Всё остальное - бонус.
Плохо и лучше
Плохо: «Профессиональные решения для вашего бизнеса».
Лучше: «Бухгалтерия для ИП и ООО в Бресте - от 150 BYN в месяц».
Плохо: «Мы делаем мечты реальностью».
Лучше: «Кухни на заказ за 3 недели - с замером и установкой».
Плохо: кнопка «Подробнее».
Лучше: «Узнать цену своей кухни».
Цифры в этих примерах условные, свои подставляйте честно. Но принцип понятен: конкретика бьёт красивые слова.
Подзаголовок
Под заголовком - одна-две строки, которые снимают главный вопрос. Чаще всего это вопрос «а почему вы?». Ответ - факт: срок, гарантия, количество объектов, что-то проверяемое. Не «высокое качество», а «гарантия 2 года на монтаж».
Чего не надо
Слайдера из пяти сменяющихся баннеров. Его почти никто не досматривает дальше второго слайда, а на телефоне он ещё и тормозит. Видео на фон с автозапуском - то же самое. Длинного абзаца о философии компании.
Хороший тест: прочитайте первый экран вслух человеку, который не знает ваш бизнес. Если он может пересказать, что вы делаете и что нажать, - текст готов.
Первый экран - часть общей логики страницы. Её стоит продумать на прототипе, а не после дизайна. А если писать тексты некогда или не хочется, есть услуга текстов для сайта - нам потребуется только заполненный бриф и полчаса разговора.