Представьте, что строите дом и сразу заказываете отделку. Плитку выбрали, обои выбрали, а где будут стены, решаете по ходу. Звучит абсурдно, но с сайтами так поступают постоянно: сразу «красивый дизайн», а потом выясняется, что блока с ценами нет, а форма заявки спрятана на пятом экране.
Прототип - это чертёж. Чёрно-белая схема страницы: какие блоки, в каком порядке, что в каждом написано, куда ведут кнопки. Никаких цветов и шрифтов.
Почему без цветов
Потому что цвет отвлекает. Покажите человеку яркий макет - он начнёт обсуждать оттенок синего. Покажите серую схему - он начнёт читать текст и думать, понятно ли предложение. А именно это и надо проверить на этом этапе.
Что решается на прототипе
- какую главную мысль видит человек на первом экране;
- сколько шагов от входа на сайт до заявки;
- где цены, где отзывы, где ответы на возражения;
- как страница выглядит на телефоне - блоки там часто идут в другом порядке;
- каких материалов не хватает: фото, цифр, текстов.
Последний пункт особенно полезен. Когда заказчик видит в прототипе блок «наши работы» с шестью пустыми рамками, он сразу понимает, что фото надо где-то взять.
А дизайнер не может сразу?
Может. Хороший дизайнер держит структуру в голове. Но тогда все решения о структуре принимаются внутри одной головы, а заказчик видит их только в готовом виде. И любая правка вида «давайте поменяем порядок блоков» превращается в переделку макета, а не в перетаскивание прямоугольника.
По деньгам прототип редко занимает больше 10-15% бюджета проекта, а снимает до половины правок на этапе дизайна. Он же служит частью технического задания.
Если хотите отдельно проработать структуру и сценарии существующего сайта, есть услуга прототипирования и UX. Хорошо работает перед пересборкой структуры старого сайта.