Есть популярная схема: «Сначала сделаем сайт, а потом позовём сеошника». Сеошник приходит, открывает сайт и говорит, что половину надо переделать. Не потому что он вредный, а потому что базовые вещи для поиска закладываются в архитектуру, и их нельзя просто «добавить сверху».
Ниже - техническая часть, которая должна быть готова к моменту запуска. Это не продвижение, это фундамент, без которого продвижение буксует.
Структура под запросы
Каждый важный запрос - своя страница. «Ремонт квартир Брест» и «ремонт ванной под ключ» - разные интенты, им нужны разные посадочные. Собрать семантическое ядро хотя бы в упрощённом виде нужно до прототипа, иначе структура получится «по ощущениям». Подробнее про это в статье о структуре сайта услуг.
Адреса страниц
Человекопонятные URL латиницей: /uslugi/montazh-otopleniya, а не /page.php?id=17. Один формат со слэшем или без, второй вариант - через 301-редирект на первый. Никаких дублей одной страницы по разным адресам.
Мета-теги и заголовки
- уникальный title на каждой странице, с ключевой фразой ближе к началу;
- description, который хочется кликнуть, а не перечень ключей через запятую;
- один H1 на страницу, дальше H2-H3 по смыслу, а не для размера шрифта;
- поля для заполнения этого в админке, чтобы потом не просить программиста.
Техника
Скорость. Сжатые изображения в современных форматах, ленивая загрузка, минимум тяжёлых скриптов. Проверять на мобильном интернете, а не на офисном Wi-Fi.
Индексация. Корректный robots.txt, автоматически обновляемый sitemap.xml, закрытые от индексации служебные страницы и результаты поиска по сайту.
Микроразметка. Organization, LocalBusiness для локального бизнеса, FAQPage для блоков вопросов, BreadcrumbList для хлебных крошек.
Canonical на страницах с параметрами, чтобы фильтры не плодили дубли.
HTTPS и редирект с http и с www на основной домен.
Что можно отложить
Блог, ссылки, расширение семантики, страницы под каждый город. Это уже продвижение. Но если фундамент кривой, всё перечисленное работает в полсилы.
Проверить готовый или старый сайт по этим пунктам можно самостоятельно, но удобнее заказать SEO-аудит. А если сайт ещё только в планах, просто убедитесь, что пункты из этой статьи есть в смете, - они в той или иной мере влияют на то, сколько стоит сайт.